青岛食品亚运会小红书达人矩阵借势营销项目竞价采购（青食专用）公告

招标邀请函

致各潜在供应商：

青岛食品股份有限公司（以下简称“采购人”）就“青岛食品亚运会达人矩阵借势营销项目”进行公开询比招标，现邀请符合资格要求的供应商参与投标。

1.项目概况

1.1项目名称：青岛食品亚运会达人矩阵借势营销项目（***平台）

1.2项目背景：借势2026年爱知·名古屋亚运会这一国际体育盛事，青岛食品围绕核心产品钙奶饼干开展新媒体整合营销。品牌立足中华老字号基因，钙奶饼干深耕营养健康赛道，与运动、健康场景高度契合。***平台，结合达人内容合作与场景化种草，强化年轻消费群体认知，实现品牌声量与产品销量的双重提升。

1.3服务周期：合同签订之日起至2026年12月1日（含结案报告提交）。

2.招标范围

提供包括但不限于内容创意策划与制作、达人矩阵精准匹配、流量投放策略制定与优化、投放效果监测与结案复盘的全链路服务。

3.预算控制价

本项目预算总金额为人民币壹拾伍万元整【小写人民币：150,000】

4.投标人资格要求

4.1 具有独立承担民事责任能力的法人或其他组织。

4.2 通过信用中国（https://www.creditchina.gov.cn/）和国家企业信用信息公示系统（https://www.****.gov.cn）查询，未被列入失信被执行人、重大税收违法失信主体、无失信联合惩戒记录信息。

4.3 供应商不得和采购人存在利害关系，单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得同时参加本项目的响应。

4.4 供应商不得存在下列情形之一：

（1）处于被责令停产停业、暂扣或者吊销执照、暂扣或者吊销许可证、吊销资质证书状态；

（2）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形。

第二章 采购需求

1.项目说明

1.1 本项目立足于“2026年爱知·名古屋亚运会”这一顶级体育盛事，并以青岛食品作为“山东游泳队官方赞助商”的身份原点，将品牌支持山东体育事业的行动与亚运赛事深度绑定。为青岛食品（钙奶饼干）***平台（以小红书为核心）的借势营销投放策略与种草内容。

1.2 核心目标：通过打造KOL+KOC达人种草矩阵，结合线下探店与话题营销，在赛事周期内实现品牌年轻化破圈，驱动电商销售转化与品牌口碑积累。

2.服务要求及内容

借势“2026年亚运会”全民关注热度，尤其聚焦于山东游泳队健儿在亚运赛场的荣耀时刻与拼搏故事，以“情怀共鸣+健康属性+体育精神”为情感纽带，为青岛食品（钙奶饼干）***平台的品牌种草及产品转化投放策略。***平台生态，侧重心智种草，大众曝光与流量引爆，并配合线下探店活动，形成“线上种草—线下体验—销售转化”的完整闭环。

核心话题：#没有一块钙奶饼干是白吃的#

服务范围涵盖全流程策划与执行，包括但不限于：达人矩阵精准匹配、内容创意策划与制作、流量投放策略制定与优化、投放效果监测与复盘。最终目标是在亚运会周期内，显著提升青岛食品（钙奶饼干）在年轻消费群体中的品牌认知度与好感度。供应商须承担本次2026年亚运会新媒体投放从策略方案到执行发布服务，具体包括以下内容：

2.1项目服务总要求：

①所有服务内容需紧密围绕“在运动和健康泛场景中，种草产品和提升品牌认知”的核心目标展开，输出本次传播策略、传播节奏及对应件事件包装传播内容规划、资源分配等

②***平台在内容、流量、节奏上的有效协同与互补，形成整合传播效应，共同提升#没有一块钙奶饼干是白吃的#话题热度。2026亚运会传播期间实现总曝光不低于140万次，互动不低于10000次。

③提供从策略规划、内容创作、资源落地、数据投放到效果复盘的全链路服务，所有交付物（内容、数据、报告）需符合品牌调性，达到专业水准，并保证数据的真实性。

④沉淀UGC内容与品牌口碑，不少于100篇小红书品牌&场景笔记内容。

2.2***平台策略要求

***平台“种草社区”的独特生态，制定K+F的针对性内容与流量协同策略，具体要求如下：

① 内容策略：真实感与场景化

 拒绝过度商业化的硬广口吻，内容调性需贴近小红书用户“求真实、求体验、求情感共鸣”的内容消费习惯。笔记须以“用户视角”展开，将钙奶饼干自然融入运动补给、早餐搭配、怀旧零食、健康生活等真实消费场景。

 鼓励通过“探店体验”、“Vlog记录”、“真实体验”等小红书原生内容形式，建立产品信任感与口碑氛围。图文笔记须注重封面质感与标题吸睛度，视频笔记须控制节奏与信息密度，***平台用户的内容偏好。

② 达人矩阵策略：KOL+KOC组合式

 腰尾部KOL负责品类场景深度种草；KOC/素人达人,负责真实口碑扩散与UGC氛围营造。各层级须有明确的分工定位与内容差异化规划。

 达人筛选须符合以下标准：账号活跃度真实（无水军刷量痕迹）、粉丝画像与品牌目标人群（23-35岁女性、关注****城市人群）高度重合、内容风格与品牌调性兼容。

③ 流量策略：达人种草搭配投流

内容发布后，***平台商业流量工具（信息流广告）进行精准放大。信息流投放须基于人群定向（年龄、地域、兴趣标签等）进行优化，重点触达品牌核心目标人群；须设置合理的“内容测试期—放量期—收尾期”流量节奏。

④信息流费用占比依据kpi曝光为目的自行搭配比例。

2.3具体服务内容与交付标准

①策略细化及方案确定：基于成交方案，输出可立即执行的《媒体投放执行细案》，包括达人名单及合同、内容规划、每日发布排期表。完成所有原创视频、图文笔记的创意构思提纲，并与采购人确认。

②投放产品：青岛食品钙奶饼干。

③投放区域：***平台。

④投放形式：制作不少于100篇高质量图文/视频笔记，视频/图片需精修/精剪，文案需有强种草力和氛围感，植入相关话题标签，提高搜索曝光。

⑤达人全流程管理：负责与所有合作达人/机构的对接、合同签订、内容审核、发布监督及结案报告收集；确保达人发布内容的质量、发布时间与既定排期一致，并监控发布后的舆情与数据。

⑥效果指标（***平台）

a.内容标准：图文/视频高清画质，专业精修/剪辑，品牌标识规范，根据国际运动赛事节点有爆点内容策划；不得出现侵权行为。

b.达人矩阵配置与预算分配：

2.4投放与数据优化

***平台流量投放操作，需监控投放数据，并基于数据反馈进行实时优化调整（如调整定向、创意）

2.5项目KPI

曝光量：全网累计达到 140 万 +；

互动量：10000+次；

内容沉淀：***平台100篇 +

2.6服务成果验收

项目结束10个工作日内，提供一份完整的项目结案报告，须包含各项目标完成情况对比、详细的数据汇总与分析、达人执行效果一览表、优质内容案例展示与传播路径分析、竞品投放策略分析、项目亮点、不足与未来建议。

2.7服务保障

成交供应商应提供及时周到的全过程服务，须配备固定的项目服务团队，对于采购人提出的合理问询，须在3小时内响应，并提出解决方案；对于突发舆情或技术问题，须有应急处理预案并及时沟通。

注册说明:

供应商如需参与全流程电子化采购项目，***平台注册，请使用windows系统，推荐使用火狐、chorme浏览器。

CA办理:

供应商如需参与全流程电子化非竞价项目，须提前办理CA数字证书，用于投标文件制作、签章/签名、加密/解密等相关操作，具体内容详见【****中心】-《***平台CA办理及使用的相关说明》。 重要提示：青岛市公共资源交易电子服务系统办理的CA***平台通用。

文件下载:

供应商如需下载电子招标文件，***网首页【****中心】下载并安装【平台数字签名助手】。

帮助信息:

供应商如需申请开具发票，请前往【收付款及开票信息维护】-【购买方开票信息维护】确认后前往【订单管理】-【申请开票】。 重要提示：若申请增值税专用发票纸质版，邮费需自理（EMS或顺丰到付）。

其他信息:

特别提醒：***平台提示短信功能仅为辅助提示，正式内容以系统提醒为准。