青食菠萝豆×哈小浪联名菠萝豆小红书月度推广项目竞价采购（青食专用）公告

青食菠萝豆 × 哈小浪联名菠萝豆

小红书月度推广项目

招标邀请函

致各潜在供应商：

青岛食品股份有限公司（以下简称 “采购人”）就 “青食菠萝豆 × 哈小浪联名菠萝豆小红书月度推广项目” 进行公开询比招标，现邀请符合资格要求的供应商参与投标。

1. 项目概况

1.1 项目名称：青食菠萝豆 × 哈小浪联名菠萝豆小红书月度推广项目1.2 项目背景：2026 年 9 月，青食推出菠萝豆 × 哈小浪联名新品，青食 76 年老国货，联合国民少儿 IP 哈小浪，面向 3‑8 岁儿童及宝妈群体打造儿童小零食。***平台宝妈群体对于传统高糖儿童小馒头吐槽较多，市场存在 “配料干净小馒头替代” 内容缺口。***平台，通过达人矩阵合作 + 好物安利种草 + 搜索卡位运营，强化宝妈群体认知，提升品牌声量，带动电商旗舰店访客增长。1.3 服务周期：合同签订之日起 1个自然月，包含全部内容发布、投放执行、结案报告提交。

2. 招标范围

提供包括但不限于内容创意策划与制作、达人矩阵精准匹配、流量投放策略制定与优化、投放效果监测与结案复盘的全链路服务。

3. 预算控制价

本项目预算总金额为人民币贰万元整【小写人民币：20,000】

4. 投标人资格要求

4.1 具有独立承担民事责任能力的法人或其他组织。4.2 通过信用中国（https://www.creditchina.gov.cn/）和国家企业信用信息公示系统（https://www.****.gov.cn）查询，未被列入失信被执行人、重大税收违法失信主体、无失信联合惩戒记录信息。4.3 供应商不得和采购人存在利害关系，单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得同时参加本项目的响应。4.4 供应商不得存在下列情形之一：（1）处于被责令停产停业、暂扣或者吊销执照、暂扣或者吊销许可证、吊销资质证书状态；（2）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形。

第二章 采购需求

1. 项目说明

1.1 本项目立足于青食 × 哈小浪联名菠萝豆新品上市节点，面向宝妈群体、哈小浪 IP 粉丝家长，以小红书为核心传播阵地，做安利向种草推广，弱化竞品 PK 对比，以真实自用好物分享形式完成新品心智渗透，抢占小红书搜索流量。1.2 核心目标：通过打造初级达人 + KOC + 置换素人种草矩阵，结合双品牌话题营销，完成搜索卡位，沉淀品牌种草资产，带动天猫、抖音、京东青食旗舰店访客提升。

2. 服务要求及内容

围绕联名菠萝豆新品，聚焦宝妈真实自用安利、哈小浪 IP 开箱、亲子生活场景，以 “安心儿童零食 + IP 联名” 为情感纽带，***平台品牌种草投放。拒绝大规模竞品对比测评，配料优势在安利笔记内碎片化轻输出，形成 “线上种草‑搜索卡位‑电商引流” 闭环。

核心双主话题：# 青食菠萝豆 #青食哈小浪联名菠萝豆

服务范围涵盖全流程策划与执行，包括但不限于：达人矩阵精准匹配、内容创意策划与制作、薯条流量投放策略、投放效果监测与复盘。最终在推广周期内提升青食联名菠萝豆在宝妈及哈小浪粉丝家长群体的品牌认知与好感。供应商须承担本次小红书推广从策略方案到执行发布全流程服务，具体内容如下：

2.1 项目服务总要求：

①所有服务内容需紧密围绕 “宝妈向好物安利、儿童零食场景种草、抢占搜索流量” 核心目标，输出传播策略、30 天传播节奏规划、内容规划、达人资源分配。②***平台内容、流量、发布节奏协同，提升 #青食菠萝豆 #青食哈小浪联名菠萝豆双话题热度；推广周期内笔记总曝光不低于 30 万次，总互动不低于 6000 次。③提供从策略规划、内容创作、资源落地、薯条流量投放到效果复盘的全链路服务，所有交付物（方案、内容素材、数据、结案报告）符合品牌调性，保证数据真实有效。④沉淀品牌可复用种草内容资产，不少于 30 篇长期可用优质笔记，项目整体产出笔记总量不少于 50 篇。

2.2 ***平台策略要求

供应商须基于小红书种草社区生态，制定达人 + 薯条流量协同策略，具体要求如下：①内容策略：真实安利向、场景化表达拒绝硬广营销口吻，采用宝妈真实自用分享视角。内容聚焦：宝妈自用安利、哈小浪 IP 萌趣开箱、幼儿园分享 / 遛娃亲子场景；配料信息仅展示本品配料表，禁止竞品实物并排 PK 测评；笔记图文注重封面质感、标题种草感；视频笔记节奏轻快，符合母婴亲子用户偏好。严格遵守内容红线，不使用绝对化宣传用语，不做功效、医疗相关宣称。

②达人矩阵策略：初级达人 + KOC + 置换素人组合初级垂类达人输出高质量核心种草内容；KOC 产出多元化亲子场景内容；置换素人大量产出 UGC，营造真实口碑氛围。各层级账号分工明确，内容差异化。达人筛选标准：账号数据真实无刷量痕迹；粉丝画像匹配 25‑35 岁宝妈、哈小浪 IP 亲子粉丝；账号内容以母婴、儿童好物、亲子日常为主，拒绝成人怀旧、办公室零食垂类账号合作。

③流量策略：达人笔记搭配薯条加热笔记发布完成后，选取优质笔记使用薯条工具做流量加热，定向触达宝妈、亲子零食兴趣人群。设置 “测试期‑爆发期‑收尾沉淀期” 流量投放节奏。薯条流量预算从总项目预算内统筹分配，依据 KPI 目标自行规划配比。

2.3 具体服务内容与交付标准

①策略细化及方案确定：基于投标方案，输出可落地《小红书投放执行细案》，包含完整达人名单、排期表、内容脚本参考、话题标签规范、风险管控要点，所有内容创意提纲需要与采购人确认。②投放产品：青食 × 哈小浪联名菠萝豆③投放区域：***平台④投放形式：合计产出不少于 50 篇图文 / 视频笔记；图文精修、视频精剪；笔记强制挂载双主话题 #青食菠萝豆 #青食哈小浪联名菠萝豆，按需搭配细分话题标签，强化搜索收录。⑤达人全流程管理：负责全部达人、置换素人的对接、寄样跟进、内容审核、发布排期监督、发布后舆情监控；保障笔记质量、发布时间与排期保持一致，收集达人后台数据。⑥效果指标（***平台）a. 内容标准：图文 / 视频高清画质，品牌 IP 形象规范使用；哈小浪 IP 形象只允许使用官方包装画面，禁止篡改；儿童出镜内容保护未成年人隐私；不得出现侵权；严格规避广告违规，合作 / 置换笔记全部标注品牌合作标签。

b. 达人矩阵配置与预算分配

类别	配置要求	执行动作
A 类：核心种草	初级达人不少于 10 位（小红书，粉丝 1‑5 万，母婴 / 儿童零食垂类，宝妈人设，互动表现良好）	产出宝妈自用安利为主，少量轻配料参考笔记，输出高质量原创种草内容
B 类：氛围铺量	KOC 不少于 20 位（粉丝 1000-10000，母婴亲子账号）	产出 IP 开箱、亲子场景种草，多元化内容铺量扩散口碑
C 类：UGC 补充	置换素人不少于 20 位（千粉以内，纯样品置换）	产出哈小浪开箱、亲子场景 UGC 内容，丰富内容生态
D 类：推流加热	机动预算（随笔记数据动态调整）	薯条投放，针对高潜力优质笔记实时加热助推曝光

需负责所有达人寄样工作

2.4 投放与数据优化

负责薯条流量投放操作，监控笔记曝光、点赞、收藏、评论数据；基于数据反馈调整加热对象，优先加热高收藏高种草属性笔记。每周输出数据简报，监控关键词搜索占比、话题数据。

2.5 项目 KPI

曝光量：笔记总曝光≥30 万；互动量：总互动≥6000 次；搜索指标：「青食菠萝豆」搜索前 20 自有笔记占比≥30%；内容产出：项目整体产出笔记≥50 篇；可复用优质内容资产≥30 篇，其中至少 5 篇笔记互动突破 500。

2.6 服务成果验收

项目结束 10 个工作日内，提交完整项目结案报告，包含：各项目标达成对比表、全量达人数据汇总表、优质笔记案例、搜索 & 话题数据分析、内容效果复盘、达人效果评估、用户评论洞察、项目不足以及后续投放优化建议。

2.7 服务保障

成交供应商配置固定项目服务团队，采购人合理问询 3 小时内响应并给出解决方案；针对笔记舆情、平台违规风险建立应急处理预案，第一时间同步采购人。